Truyền hình châu Á trong kỷ nguyên Internet băng rộng
Tạp chí Asia Plus đã có cuộc trò chuyện và tìm hiểu các đài truyền hình, các đơn vị cung cấp nội dung, các công ty công nghệ để tìm hiểu về sự thay đổi của thị trường truyền hình trong kỷ nguyên Internet.
 |
Sự lựa chọn đã là một trong những yếu tố khác biệt hàng đầu trong thói quen xem truyền hình của khán giả ngày nay với khoảng nửa thế kỷ về trước. Thay vì ngồi xem truyền hình theo một hệ thống khung cứng với một số lượng kênh ít ỏi, ngày nay, khán giả có đa dạng sự lựa chọn hơn rất nhiều. Không chỉ đơn thuần là số lượng kênh hay số lượng chương trình, nhưng câu hỏi như khi nào, ở đâu và xem truyền hình như thế nào trong thời đại số đang là chủ đề quan trọng được nói đến hiện nay.
Kỷ nguyên Internet, nhất là với Internet băng rộng đã đem đến sự thay đổi lớn, thậm chí là thay đổi căn bản những yếu tố này với khán giả, qua đặt ra thách thức với các đơn vị tham gia cuộc chơi “truyền hình”.
Tạp chí Asia Plus đã có cuộc trò chuyện và tìm hiểu các đài truyền hình, các đơn vị cung cấp nội dung, các công ty cung cấp giải pháp công nghệ để tìm hiểu về sự thay đổi này, cũng như cách để giữ khán giả trong thị trường truyền thông ngày càng quyết liệt.
Sự lựa chọn ngày càng đa dạng
Trong hơn một thập kỷ qua, sự lựa chọn của khán giả truyền hình đã được mở rộng hơn bao giờ hết bởi một trong những nguyên nhân căn bản: Internet tốc độ cao. Internet băng rộng xuất hiện cho phép một khối lượng dữ liệu khổng lồ được truyền đi trong một khoảng thời gian gần như ngay lập tức, qua đó giúp các đơn vị cung cấp nội dung và nhiều công ty công nghệ có thể tham gia vào sân chơi truyền hình. Không bị bó buộc vào một khung chương trình “cứng” với tuần tự các chương trình, Internet giúp vừa theo dõi trực tuyến, vừa xem lại các chương trình yêu thích bất cứ lúc nào, mà không quan tâm tới hai yếu tố là địa điểm và thời gian.
 |
| IPTV đang có những bước phát triển mạnh ở châu Á, nhất là khu vực Đông Á |
Có 3 loại hình dịch vụ nội dung trên Internet khá phổ biến hiện nay là Video theo yêu cầu (Video on Demand - VOD), Truyền hình Internet (Internet Protocol TV – IPTV) và dịch vụ Over The Top (OTT). Với VOD, khán giả có thể xem lại các chương trình, các nội dung khi có yêu cầu. IPTV cho phép người xe có thể xem các chương trình TV (có thể truyền hình vệ tinh hoặc truyền hình cáp) thông qua kết nối Internet và OTT cho phép khán giả xem các chương trình TV khi mà kết nối Internet bị ngừng.
Trong thực tế có rất nhiều dịch vụ là sự kết hợp của ba loại hình trên. Ví dụ như iPlayer của kênh BBC, Hulu hay Netflix thực tế là sự kết hợp của hai hình thức là VOD và OTT. Trong khi đó Google TV, Boxee và MeeGo là sự kết hợp của IPTV và VOD cộng với một chút của hình thức OTT.
Tiềm năng cho các hệ thống truyền hình thế hệ mới này là rất lớn. Theo tính toán của AC Nielson, khoảng 80% các thuê bao Internet ở Mỹ có sử dụng dịch vụ video online. Đây cũng là con số tương tự ở Tây Âu. Trong nửa đầu năm 2011, dịch vụ VOD của Netflix đã chiếm tới 24.7 lưu lượng dữ liệu tại Mỹ. Đây là con số rất ấn tượng khi theo ước tính, dịch vụ Hulu của kênh truyền hình NBC cùng với kênh Fox Entertaiment và Disney mới chỉ sử dụng khoảng 20% lượng dữ liệu. Chính vì những kết quả hấp dẫn này mà các việc kinh doanh các dịch vụ truyền hình trên Internet đang trở thành thị trường đầy hấp dẫn với không chỉ các đơn vị làm nội dung mà còn là mảnh đất hứa hẹn với các tập đoàn công nghệ lớn như Google hay Apple.
Cơ hội lớn cho các đơn vị truyền hình ở châu Á
Trong khi các dịch vụ này khá phát triển ở Bắc Mỹ và châu Âu thì tình hình ở châu Á lại có nhiều điểm khác biệt. Trên nền một khu vực có các nền kinh tế phát triển không đồng đều, thị trường truyền hình trên Internet ở châu Á bị ảnh hưởng bởi hai yếu tố: Một là Trình độ của ngành công nghiệp truyền hình và Hai là Cơ sở hạ tầng ở mỗi quốc gia.
Hong Kong là một trong những nơi khai sinh ra dịch vụ VOD với hình thức mỗi người trả tiền để xem nội dung mà mình yêu cầu bắt đầu được hình thành ở đây từ khoảng năm 1990. Một số quốc gia khác như Nhật Bản, Singapore, Hàn Quốc và Australia đang ở trong giai đoạn khai thác dịch vụ này một cách mạnh mẽ.
Ở các quốc gia Đông Nam Á như Malaysia, Thái Lan, các dịch vụ truyền hình trên Internet phát triển khá nhanh trong vài năm trở lại đây. Ấn Độ lại có sự khác biệt khi mà Internet gần như chỉ là cuộc chơi của tầng lớp trí thức và trung lưu, mà chưa chạm tới người xem bình dân vốn chiếm đa số ở đất nước tỷ dân này. Ở Trung Quốc và Việt Nam, các dịch vụ kiểu này đang chỉ ở trong giai đoạn sơ khai. Điều đáng chú ý là ở Philipines, gần như chưa có dịch vụ truyền hình Internet ngoại trừ một số đơn vị truyền hình đã cho triển khai dịch vụ VOD.
Thực tế này cho thấy, tiềm năng của truyền hình Internet ở châu Á đang là rất lớn.
“Sự xuất hiện của các dịch vụ tiên tiến này ở châu Á đang đưa trên nhiều cơ hội hơn cho các đơn vị truyền hình khi họ có thể củng cố mối quan hệ với khách hàng, qua tìm ra nhu cầu thực sự của khán giả. Khi đó các nhà cung cấp sẽ biết khán giả xem các chương trình qua TV, xem Online hay qua mobile, để có hướng phát triển dịch vụ tốt hơn”, ông Nam Ji Hee, Phó chủ tịch của công ty Digital Media, thuộc tập đoàn Viacom International Media Networks cho biết.
Bên cạnh yếu tố thị trường và khả năng nắm bắt yêu cầu của khán giả, truyền hình Internet cho phép người dùng có thể sử dụng nhiều thiết bị hơn để tiếp cận nội dung. Ngoài TV, người xem có thể dùng smartphone, máy tính bảng và thậm chí là các thiết bị như Sony PlayStation Portable (thiết bị trò chơi của Sony) để xem các chương trình bất cứ lúc nào và ở bất cứ đâu. Tập đoàn Viacom, đã cung cấp nội dung cho các kênh truyền hình cáp và các công ty viễn thông để kinh doanh dịch vụ VOD và IPTV.
Các chương trình gần đây nhất mà Viacom cung cấp là Nick Jnr, MTV live HD cho tập đoàn Telekom Malaysia Hypp TV cho dịch vụ IPTV thông qua mang viễn thông Unifi. Các chương trình này không chỉ xem được trên TV mà còn sẵn sàng trên các điện thoại thông minh và máy tính bảng.
“Xem truyền hình phi tuyến tính rõ ràng là một xu hướng của giới trẻ ngày nay. Hơn thế, đây cũng là xu hướng mà cả ngành công nghiệp truyền hình phải bám sát”, ông David Simonsen, Phó giám đốc của HBO Aisa cho biết. Kênh truyền hình này đã cho ra mắt dịch VOD tại Hong Kong từ năm 2007. Quan điểm của ông David Simonsen cũng tương đối phù hợp với những gì đang diễn ra khi ngày nay giới trẻ đang có những yêu cầu và sáng tạo rất lớn trong thế giới công nghệ. Với những chiếc điện thoại sử dụng hệ điều hành Android hay máy tính bảng Ipad, nhiều bạn trẻ có thể tiếp cận nhiều loại hình dịch vụ khác nhau mà các tập đoàn công nghệ cung cấp trong đó có truyền hình.
Nhưng thách thức cũng không nhỏ
Tuy nhiên, không chỉ là cơ hội, truyền hình Internet cũng khiến các đơn vị tham gia cuộc chơi gặp nhiều thách thức. Trước hết, các kênh truyền hình phải tính toán nhằm đảm bảo sự cân bằng giữa mảng kinh doanh dịch vụ, nếu các kênh truyền hình truyền thống có ý định tham gia vào thị trường này.
 |
| Truyền hình trên Intenret đứng trước những thách thức không nhỏ |
“Tất nhiên là dịch vụ này sẽ đem lại cơ hội phát triển nhiều nền tảng hơn. Nhưng trước khi mở rộng, chúng tôi cần phải đảm bảo việc triển khai dịch vụ mới không ảnh hưởng quá nhiều tới các dịch vụ trước đó, nhất là thị trường truyền hình trả tiền”, ông Ringo Chan, phó giám đốc bộ phận các giải pháp tương tác, tập đoàn Turner International Asia Pacific.
“Ví dụ như tại Ấn Độ, thị trường mobile đang chiếm 60%, cao hơn thị trường băng thông khoảng 1.5%. Thực tế này rất nhạy cảm khi chúng tôi đầu tư ở cả hai thị trường này để lợi ích ở cả hai thị trường không xung đột lẫn nhau”, ông Ringo Chan nói thêm.
Khác với mô hình TV truyền thống, truyền hình Internet là mô hình đòi hỏi sự kết hợp của nhiều đơn vị: các công ty cung cấp nội dung, các đơn vị cung cấp giải pháp, đơn vị viễn thông... Tất nhiên, với sự tham gia của nhiều bên, việc chia sẻ lợi ích để đảm bảo kinh doanh lâu dài rõ ràng là một thách thức không nhỏ.
Bên cạnh đó, ở châu Á, vấn đề bản quyền chắc chắn là vấn đề lớn. Ở nhiều thị trường, việc vi phạm bản quyền truyền hình thường xuyên vượt qua hai con số, việc triển khai các dịch vụ trên Internet đặt ra nhiều câu hỏi cho các đơn vị triển khai. Với vấn đề này, ông Ricky Ow phó giám đốc của Sony Picture Television chỉ đưa ra những giải pháp mang tính tương đối.
“Chúng tôi tin tưởng, người tiêu dùng sẽ giảm thiểu việc việc download trái phép nếu chúng ta đưa những ưu ãi thích hợp. Ngoài ra việc triển khai nhiều gói dịch vụ cũng là một ý tưởng tốt. Với mộtmức giámà thị trường sẵn sàng trả, kết hợpvới giáo dục, chúng tôi hy vọng vấn đề bản quyền sẽ có hướng đi thích hợp. Tất nhiên là tôi không nói tới sự việc bảo vệ truyền hình một cách tuyệt đối. Rất khó để có một giải pháp như thế”, ông Ricky Ow nhấn mạnh.
Theo vtv.vn
Chat:
Hotline:
Email:
